Mempelajari New Power Model Dalam Branding & Marketing

New Power Model Adalah
NEW POWER MODEL | Sumber: Jeremy Heimans and Henry Timms | Sumber Gambar: hbr.org

NEW POWER MODEL adalah update dari ‘old power model’ yang biasa kita kenal dalam dunia bisnis khususnya dalam branding atau marketing. Power model ini ialah ‘skala partisipasi’ (participation scale) publik terhadap suatu produk. Dalam OLD POWER MODEL, skala partisipasi nya adalah:

MANUFAKTUR —> KONSUMEN (CONSUMING)

Sementara, dalam new power model skala partisipasi publik terhadap suatu produk menjadi lebih kompleks (seperti dalam gambar di atas), yaitu:

CONSUMING —> SHARING —> SHAPING —> FUNDING —> PRODUCING/CO-CREATION —> CO-OWNING

Yuk, kita bahas satu per satu.

Pengertian New Power Model

Nah, sekarang kita berfokus pada new power model yang ada.

– Consuming

Berangkat dari konsumsi tradisional masyarakat yang berasal dari ‘sistem manufaktur’ sebuah produk, sekarang publik sudah bergeser behaviornya menjadi sharing. Yuk, kita bahas detailnya dalam pembelajaran selanjutnya.

– Sharing

Sharing adalah dimana publik membagikan idea atau suatu konten terkait produk.

– Shaping

Shaping adalah skala dimana publik mengadaptasi atau me – remix sebuah konten atau idea.

– Funding

Funding adalah skala dimana banyak dilakukannya crowd funding maupun meng – endorse dengan pengeluaran biaya.

– Producing / Co-creation

Membuat dan men – deliver suatu konten terkait produk kepada suatu komunitas.

– Co-Owning

Memiliki sebagian atau keseluruan ownership / kepemilikan pada suatu konten atau aset digital, contohnya wikipedia.

Keseimbangan antara old power dan new power akan menjadi ciri yang kuat dalam bisnis di masa yang akan datang. Para marketer harus memahami dinamika dasar dari new power model ini dan bagaimana arah industri akan benar – benar bergeser, distribusi konten pemasaran, dan ke mana arahnya.

New power model ini membuat publik memanfaatkan kapasitas mereka dalam berpartisipasi dalam suatu produk, yakni seperti yang telah dijelaskan tadi: mengambil konten pemasaran suatu produk untuk dibagikan ke orang lain, mengadaptasi konten, atau memproduksi konten terkait dengan suatu produk contohnya youtube, instagram, atau social media lainnya kepada komunitasnya.

Yuk Belajar Juga…

Thania Kusmalinda

Marketing, finance, & technology ● 加油 ● Email: thania@thaniakhoedigital.com / thania.khoe@gmail.com

Leave a Reply